椰树集团因低俗营销被立案调查，是否再次触碰法律红线引热议？

近年来，椰树集团因其独特的营销风格和频繁的广告争议而备受关注，从“从小喝到大”的虚假宣传，到使用国家机关工作人员进行商业营销的擦边行为，椰树集团似乎总是在挑战公众的道德底线和法律红线，椰树集团再次因低俗营销被海口市市场监督管理局龙华分局立案调查，这一事件再次引发了社会对椰树集团营销方式的广泛讨论。

一、事件背景

2024年2月6日，海口市市场监督管理局龙华分局收到国家市场监管总局的《转办函》，反映椰树集团有限公司在自设网站上发布的宣传图文存在使用国家机关工作人员进行商业营销的情形，并使用了“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语，这些广告语不仅涉嫌低俗，还涉嫌违反广告法的相关规定，海口市市场监督管理局龙华分局当日即予以立案调查，并于2024年5月6日依法对椰树集团作出罚款40万元的行政处罚。

二、椰树集团营销争议史

椰树集团的营销争议并非此次个例，椰树集团因其独特的营销方式和频繁的广告争议而“声名远扬”，以下是椰树集团近年来部分引发争议的广告案例：

1、“从小喝到大”的虚假宣传

2019年，椰树集团在其新换的包装上，使用了演员徐冬冬作为椰树椰汁的代言人，并配以文字说明“我从小喝到大”，这一广告语被消费者质疑为低俗且涉嫌虚假宣传，因为广告将产品与“丰胸”相关联，尽管椰树集团后来否认低俗和虚假宣传，并解释称“我从小喝到大”是指从小孩开始喝到长大成人，以此宣传消费者对椰树牌椰汁的信得过，但监管部门仍认定该广告违背社会良好风尚，并对椰树集团罚款20万元。

2、使用国家机关工作人员进行商业营销

除了低俗广告语外，椰树集团还曾因使用国家机关工作人员进行商业营销而引发争议，在2024年此次被立案调查的广告中，椰树集团就涉嫌使用了国家机关工作人员的形象进行商业宣传，这一行为不仅违反了广告法的相关规定，还损害了国家机关的形象和公信力。

3、招聘广告传递低俗婚恋观

2021年，椰树集团在其官方微博上发布了一则招聘广告，称“入学就有车、有房、有高薪，肯定有美女帅哥追”，这一广告文案被指传递低俗婚恋观，误导社会价值导向，违背社会良好风尚，海南省市场监管局随后对椰树集团进行了行政处罚，指出其广告妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚。

三、椰树集团营销争议的原因分析

椰树集团之所以频繁陷入营销争议，主要有以下几个方面的原因：

1、营销风格独特但低俗

椰树集团的营销风格一直以其独特性和大胆性而著称，这种独特性往往伴随着低俗和擦边行为，椰树集团似乎总是在试图通过引发争议来吸引公众的注意力，但这种做法往往适得其反，不仅损害了品牌形象，还触犯了法律红线。

2、对广告法规定缺乏敬畏

椰树集团在广告制作和发布过程中，似乎对广告法的相关规定缺乏足够的敬畏，无论是使用低俗广告语、还是使用国家机关工作人员进行商业营销，都明显违反了广告法的相关规定，这种对法律的漠视不仅损害了椰树集团自身的利益，还对整个广告行业的健康发展造成了不良影响。

3、品牌形象塑造不当

椰树集团在品牌形象塑造方面也存在不当之处，一个成功的品牌形象应该能够传递出企业的核心价值和理念，并赢得消费者的信任和喜爱，椰树集团却试图通过低俗和擦边行为来塑造品牌形象，这种做法不仅无法赢得消费者的信任，还会损害企业的声誉和形象。

四、椰树集团应如何改进营销策略

面对频繁的营销争议和法律处罚，椰树集团应该深刻反思并改进其营销策略，以下是一些建议：

1、遵守法律法规

椰树集团应该严格遵守广告法的相关规定，确保广告内容的合法性和合规性，在广告制作和发布过程中，要避免使用低俗、虚假或误导性的广告语和图像。

2、重塑品牌形象

椰树集团应该重新审视其品牌形象塑造策略，摒弃低俗和擦边行为，转而通过传递企业的核心价值和理念来塑造品牌形象，可以通过提升产品质量、加强品牌宣传和推广等方式来提升品牌知名度和美誉度。

3、创新营销方式

椰树集团可以尝试创新营销方式，如通过社交媒体、短视频等新媒体平台进行营销宣传，这些平台具有传播速度快、覆盖面广等优势，可以帮助椰树集团更好地与消费者进行互动和沟通。

五、相关问题及解答

问题一：椰树集团为何频繁陷入营销争议？

答：椰树集团频繁陷入营销争议的原因主要在于其营销风格独特但低俗，对广告法规定缺乏敬畏，以及品牌形象塑造不当，这些因素共同导致了椰树集团在广告制作和发布过程中频繁触犯法律红线和社会道德底线。

问题二：椰树集团应如何改进其营销策略以避免争议？

答：椰树集团要改进其营销策略以避免争议，首先需要严格遵守法律法规，确保广告内容的合法性和合规性；其次要重塑品牌形象，摒弃低俗和擦边行为，通过传递企业的核心价值和理念来塑造品牌形象；最后可以尝试创新营销方式，利用新媒体平台进行营销宣传，以更好地与消费者进行互动和沟通。

问题三：椰树集团未来的发展前景如何？

答：椰树集团未来的发展前景取决于其能否成功改进营销策略并赢得消费者的信任，如果椰树集团能够严格遵守法律法规、重塑品牌形象并创新营销方式，那么它有望在未来实现更好的发展和增长，如果椰树集团继续坚持低俗和擦边行为，那么它可能会面临更加严峻的市场挑战和法律风险。